لماذا يصر المجتمع على أن يظهر لنا ألعاب للأولاد ولعب للبنات؟ لا نريد المساواة بين الجنسين؟ هناك العديد من الجبهات التي يجب العمل عليها ، لكن تأثير الإعلان يمكن أن يفيد أيضًا المجتمع ويروج له التحول نحو المساواة بين الجنسين.
هذا هو السبب في أنني أدعي إعلانات لا تميز بين اللعب للفتيان والفتيات ، وأنه لا توجد فتيات أميرة ومهندسون أطفال ، لا يعتنون فقط بفتيات دمى الأطفال. وعلى الرغم من أننا أخبرناك قبل بضع سنوات ، يبدو أن الوقت يتوقف في هذه المشكلة: إعلانات الألعاب تنقل إلى الأطفال الذين يمارسون نماذج التحيز الجنسي.
لقد قرأنا مقالاً في مجلة Comunicar بعنوان "التمثيل الجنساني في الحملات الإعلانية للعبة عيد الميلاد (2009-2012) "حيث يتم تحليل تمثيل الجنسين في إعلانات الأطفال الإسبانية.
تتم الدراسة من خلال سبعة متغيرات: أنواع المنتجات ، تمثيل الجنس ، قيم الرسائل ، التعبير الصوتي ، الفترة ، الإجراءات الممثلة والتفاعل بين الشخصيات. يتم جمع هذه المتغيرات من الأعمال التي تدرس استخدامات وتفضيلات اختيار الألعاب وفقًا لجنس الطفل والدراسات التي تحلل طرق وأشكال الإعلان لتمثيل الأطفال ولعب الأطفال.
يتكون عالم العينة من 595 إعلانًا من الألعاب يتم بثها على القنوات التلفزيونية: TVE1 و TVE2 و Telecinco و Antena 3 و Cuatro و La Sexta و Boing و Disney Channel لثلاث فترات زمنية: عيد الميلاد 2009 و 2010 و 2011.
لا يمكن أن تكون هناك فترة أفضل لإجراء البحث ، نظرًا لأننا نعاني في اللحوم الخاصة بنا ، فإن غزو الإعلانات (والأطفال المتورطين معهم) أمر مهم في هذا الوقت. ولكن، ما نوع اللعب التي يتم الإعلان عنها عادةً للأولاد وأيها مخصصة للفتيات؟ أو الأفضل من ذلك ، ما هي القيم المرتبطة بكل جنس؟
المهارة والقوة للفتيان والجمال والأمومة للفتيات
تظهر نتائج الدراسة أنه على الرغم من وجود تكافؤ في تمثيل الجنسين في الإعلان عن الأطفال للعينة التي تم تحليلها (أي نفس عدد الأولاد الذين تظهر الفتيات) ، هناك اختلافات واضحة في أنواع الألعاب الأكثر إعلانًا.
يضم الإعلان عن شخصيات الحركة نسبة مئوية أكبر من الشخصيات الذكورية المرتبطة بقيم مثل الكفاءة والفردية والمهارة والتطور البدني والإبداع والقوة والقوة. في ألعاب البناء والمركبات ذات الحجم الكبير وشخصيات الحركة ، يكون الذكور الأكثر تمثيلًا.
ومع ذلك ، تحتوي إعلانات الدمية على نسبة أعلى من شخصيات الأطفال الإناث وترتبط هذه القيم بقيم الجمال والأمومة. في نوع الدمى والإكسسوارات ، يهيمن تمثيل الجنس على الإناث ويزيد بشكل ثانوي من وجود الذكور في العام الماضي.
حقيقة أن الجماليات الجسدية والمنزلية والأمومة هي ثلاث قيم ذات تردد عالٍ في تمثيل جنس الإناث ويبدو أنها مرتبطة يمكن أن تعزز رسالة اجتماعية تربط بين الجمال والمرأة كواقع لا ينفصلان (رسالة تأتي إلينا من خلال العديد من الآخرين الجبهات والتي نعلقها غالبًا على المدونة ، على سبيل المثال مع موضوع الأمهات المشهورات حديثًا اللائي لا يبدأن مشوهين في المجلات).
باختصار ، يشجع إعلان لعب الأطفال الرسائل التي الفتيات يجب أن تهتم بجمالها والأولاد قوتهم وقوتهم، والذي يعززه استخدام نغمة مبالغ فيها في التعليق الصوتي (من المؤكد أن العديد من الإعلانات التي تلبي هذه الخصائص الجنسية تتبادر إلى الذهن).
لعب وأدوار الجنسين
كما أشار العديد من المؤلفين ، في السنوات الأولى من الحياة ، يمارس الأطفال أدوارًا اجتماعية مستقبلية من خلال الألعاب والأزياء والقصص والألعاب. إذا كانت النماذج التي نظهر الصغار متمايزة في حجرات مقاومة للماء ، ألا يطبخ الأولاد في المستقبل (ولن يرغبون في أن يكونوا طهاة) أو هل ستكون الفتيات مهندسات (أو لن يرغبن في ذلك)؟
هناك بعض القوالب النمطية الجنسانية التي ننقلها دون وعي إلى أطفالنا ، كعائلة ، في المجتمع وبالطبع ، من خلال التلفزيون والإعلانات التي تسترعي الانتباه إلى الأطفال.
لهذا السبب ، وكذلك لأسباب مثل الأزمة ، لست مندهشًا لأن العديد من العائلات تقرر ذلك قصر التلفزيون على القنوات التي لا تظهر فيها إعلانات، لذلك لا يطلب الأطفال أي شيء (أو يطلبون أقل) ولا يواجهون هذه النماذج النمطية أيضًا.
ولكن دعنا نقول أن الإعلانات ستكون "أقل سوءًا" إذا نظرت إلى جانب التمييز الجنسي. هناك دراسات تشير إلى أن الأطفال يفضلون اللعب المؤهلة مسبقًا لجنسهم ويرفضون الأضداد. ولكن إذا كانت الألعاب تفتقر إلى الصورة النمطية للتمييز الجنسي ، فإن الأطفال يختارون اللعب وفقًا لأذواقهم.
بالطبع ، على الرغم من أن الإعلانات ليست متحيزة جنسياً ، إلا أن التفضيلات تجاه أحد الألعاب أو الألعاب الأخرى مرتبطة بتقليد قيام الأطفال بالأدوار أو السلوكيات التي يلاحظونها في آبائهم ، لذلك ، نعود إلى البداية ، نحو البحث عن المساواة ، نتصرف من عدة جبهات، بدءا من الأسرة.
لأنه إذا لم ير الطفل أبًا وهو يأخذ مكنسة ، فسوف يفاجأ برؤية طفل يفعله مع مكنسة لعبة على التلفزيون.
أنا متأكد من أنه في معظم المنازل ، توجد مطابخ وأطفال للبنين والبنات ، ستظهر هذه الألعاب في الإعلانات أيضًا مع الأولاد والبنات. لحسن الحظ ، يجب أن يقال كل شيء ، وفي هذا عادة ما أقوم بإصلاح الكثير لأنه يجذب انتباهي ، أصبحت الإعلانات التي يظهر فيها الأولاد والبنات يلعبون سويًا أقل ندرة.
وهذا ما تؤكده الدراسة التي تحدثنا عنها أعلاه ، حيث تم استخلاصها من بياناتها من أنه في الفترة الأخيرة التي تم تحليلها (عيد الميلاد 2011-12) زادت نسبة الإعلانات بوجود كلا الجنسين (28 ٪ عامين) قبل 40 ٪).
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من زيادة التكافؤ في التمثيل ، إلا أن هذا يظهر بشكل أساسي في أنواع الألعاب الإلكترونية والحرف اليدوية والحيوانات. كما أشرنا من قبل ، في أنواع اللعب الأخرى ، يظل التمييز واضحًا تمامًا.
لذا نأمل قريبًا عند إجراء دراسة حول تمثيل النوع الاجتماعي في إعلانات الألعاب مرة أخرى ، لم يعد هناك فرق بين أنواع الألعاب التي أعلن عنها الأولاد والبنات. تأكد من ذلك استمتع بلعب أي شيء ، وإذا كان يمكن أن يكون مع كل من أبي وأمي ، كان ذلك أفضل.
